Сегментирование рынка по потребителям (товары народного потребления и товары производственного назначения) |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 35619 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | РАНХиГС - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 7950 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Введение 3 1. Сущность сегментирования рынка 4 2. Особенности сегментирования рынка по потребителям (товары народного потребления и товары производственного назначения) 10 Заключение 16 Список литературы 18 |
|
Отрывок: |
Введение В настоящее время в условиях неопределенности окружающей рыночной среды необходимость проведения маркетинговых исследований очевидна. Участникам рынка необходима информация по всем аспектам рынка: о конкурентах, потребителях, поставщиках и др. Маркетинговые исследования являются связующим звеном между фирмой и рынками. Суть сегментирования рынка состоит в структурировании всех клиентов на группы, и найти те, которые имеют самый высокий потенциал продаж для компании, и зависит от выбранных критериев сегментации: предприятие можно разделить рынка в крупные сегменты или, наоборот, найти прибыльную микро-ниши для постепенного захвата рыночной доли. В качестве теоретической базы исследования были использованы работы следующих авторов: Е. П. Голубкова, В.Н. Наумов, Р.Б. Ноздревой, А.Н. Романова, Л.И. Цыгичко и др. Целью исследования является изучение сегментирования рынка по потребителям. Задачи исследования были определены его целью: - описать сущность сегментирования рынка; - определить особенности сегментирования рынка по потребителям (товары народного потребления и товары производственного назначения). Объектом исследования выступали товары народного потребления и товары производственного назначения. Предмет исследования – сегментирование рынка по потребителям. Методы исследования: анализ, синтез, обобщение, сравнение. Структура работы состоит из введения, основной части, заключения, списка литературы. 1. Сущность сегментирования рынка Сегмент – это группа покупателей с определенными похожими потребностями или пожеланиями. Деление рынка на сегменты позволяет компаниям и организациям, сосредоточить усилия только на перспективных и прибыльных сегментах рынка отсекая остальные. Известные высказывания по поводу сегментации рынка принадлежат знаменитым специалистам маркетинга – П. Дойлю и Т. Левитту. Первый предупредил: «Если фирма не сумеет разбить рынок на сегменты, рынок разобьет на сегменты фирму». Второй сказал об этом более категорично: «Если вы не мыслите сегментами, значит, вы вообще не думаете». Почему же маркетологи так активно призывают к сегментированию, ответ прост: единственный способ стать лидером на любом рынке – выбрать себе как можно точнее рациональный сегмент рынка. Итак, ошибочный выбор сегмента рынка – одна их главных причин краха многих товаров, несегментных же подход к рынку – главная. | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Сегментирование рынка по потребителям (товары народного потребления и товары производственного назначения) | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | РАНХ и ГС при Президенте РФ | |
Просмотры: | 4802 | |
Тема: | Общество массового потребления формирование, функционирование, развитие | Подробнее |
Тип: | Курсовая | |
Вуз: | нет вуза | |
Просмотры: | 3767 | |
Тема: | Вариант 8 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | ВЗФИ | |
Просмотров: | 6868 | |